Xperia 1 III : เมื่อมือถือ Sony ราคา 40,000 บาท อาจไม่ได้แพงอย่างที่คิด

นอกจากสเปกแล้ว อีกหนึ่งสิ่งที่หลายคนมักจะกล่าวถึงมือถือแบรนด์ Sony กันอยู่บ่อย ๆ นั่นก็คือ ราคาวางจำหน่ายที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ไม่เว้นแต่มือถือเรือธงรุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวไปอย่าง Xperia 1 III ที่เปิดราคาขายในประเทศรัสเซียที่ 99,990 รูเบิล หรือประมาณ 41,000 บาท ซึ่งเป็นราคาที่เท่ากันกับ iPhone 12 Pro ที่วางขายในประเทศรัสเซียเลยทีเดียว แม้ว่าราคา Xperia 1 III รอบนี้อาจจะดูค่อนข้างสูง แต่จริง ๆ แล้วมันอาจไม่แพงอย่างที่หลายคนคิด และเป็นราคาที่ Sony ตั้งไว้อย่างสมเหตุสมผลแล้วก็เป็นได้ครับ

สเปกที่ยังไม่มีราคามาตรฐาน

Sony Xperia 1 III ที่เพิ่งเปิดตัวไป มีการอัปเกรดสเปกหลักครั่งใหญ่ ด้วยชิปเซ็ต Snapdragon 888, ลำโพงคู่ Hi-Res, ระบบชาร์จความเร็วสูง, กล้องหลังจำนวน 3 ตัว, หน้าจอแสดงผลที่ใช้เทคโนโลยีพื้นฐานแบบ OLED, Refresh Rate สูง 120Hz ไปจนถึงการรองรับค่า Touch Samping Rate ระดับ 240Hz เพื่อช่วยให้ตอบสนองต่อการสัมผัสได้อย่างรวดเร็ว 

หากว่ากันตามจริงแล้ว สเปกเหล่านี้ดูจะเป็นสเปกสำหรับมือถือเรือธงมาตรฐานที่เราพบเห็นได้ทั่วไปในสมาร์ทโฟนจากประเทศจีนหลายรุ่น ไม่ว่าจะเป็น Mi 11, realme GT, OnePlus 9 หรือจะเป็น Meizu 18 Series ซึ่งสมาร์ทโฟนเหล่านี้มักจะเปิดราคาออกไล่เลี่ยกันโดยเฉลี่ยแล้วจะอยู่ที่ราว ๆ 13,000 - 25,000 บาท ซึ่งการที่ Xperia 1 III มีสเปกหลักที่ใกล้เคียงกับมือถือเรือธงค่ายอื่น ๆ แต่กลับตั้งราคาขายสูงกว่าเกือบเท่าตัว ก็อาจทำให้ Xperia 1 III ดูแพงในสายตาใครหลายคน

แต่หากมองอีกมุมหนึ่ง Xperia 1 III ก็มีสเปกบางอย่างที่มือถือเรือธงค่ายอื่นไม่สามารถให้ได้ และเป็นจุดเด่นเฉพาะมือถือ Sony เท่านั้น เช่น หน้าจอ OLED ความละเอียดระดับ 4K HDR ที่มีค่า Refresh Rate 120Hz ขณะที่เรือธงส่วนใหญ่ใช้หน้าจอความละเอียด Full HD+ หรือ 2K+, ชิป BIONZ X สำหรับช่วยประมวลผลภาพถ่ายคล้ายกับที่มีในกล้องใหญ่ของ Sony, แอปฯ Photography Pro ที่ยกเครื่องอินเทอร์เฟสมาจากกล้อง Alpha สามารถปรับแต่งการตั้งค่าได้อย่างอิสระ, หน้าจอแสดงผลที่ได้รับการปรับจูนสีให้เที่ยงตรงคล้ายกับหน้าจอมอนิเตอร์ที่ใช้ในสตูดิโฮระดับฮอลิวูด, ระบบการชาร์จเข้าเครื่องโดยตรงเมื่อมีการเล่นเกมแบบเสียบสายเพื่อป้องกันอาการ Overheating และยังช่วยให้แบตเตอรี่ใช้งานได้นานขึ้น ไปจนถึงการรองรับระบบจอย DUALSHOCK 4 ของเครื่อง Playstation เพื่อช่วยให้ควบคุมเกมได้ง่ายขึ้น

HUAWEI Mate X มือถือจอพับที่เปิดราคาขายสูงถึง 80,000 บาท

การที่ Sony จะให้ราคากับฟีเจอร์ Exclusive เฉพาะแบรนด์ตัวเองก็อาจจะไม่ใช่เรื่องที่แปลกเท่าไหร่นัก เพราะหากเราลองย้อนกลับไปดูตลาดมือถือที่มีฟีเจอร์บางอย่างที่มีคนทำน้อยอย่างเช่น มือถือจอพับ จะเห็นได้ว่า มือถือเหล่านี้แม้จะมีสเปกบางอย่างที่ดูด้อยกว่ามือถือเรือธงรุ่นอื่น แต่กลับสามารถตั้งราคาวางจำหน่ายที่สูงเกือบหลักแสนบาทได้ เนื่องด้วยตลาดที่มีคู่แข่งค่อนข้างน้อย และเทคโนโลยีที่ไม่มีใครมอบให้ได้ หรืออีกกรณีหนึ่งที่เราเห็นได้ชัดก็คือ มือถือ 5G ในยุคแรก ที่มีราคาวางจำหน่ายสูงกว่ามือถือเรือธงรุ่นท็อป ซึ่งกว่ามือถือเหล่านี้จะมีราคาวางจำหน่ายที่ถูกลง ก็ต้องรอให้มีผู้ผลิตลงมาเล่นในตลาดเดียวกันมากขึ้น เพื่อก่อให้เกิดการแข่งขันทั้งทางด้านผลิตภัณฑ์ และราคาวางจำหน่าย

นอกจากนี้ ด้วยการที่ฟีเจอร์บางอย่างของ Xperia 1 III ไม่มีในมือถือเรือธงค่ายอื่น ๆ จึงทำให้เราคงไม่สามารถนำราคากลางของมือถือเรือธงรุ่นอื่น ๆ ในคลาสเรือธง มากำหนดราคามาตรฐานที่ Sony ควรจะตั้งให้กับ Xperia 1 III และราคาขายที่ Sony ตั้งเอาไว้ก็อาจดูเป็นราคาที่เหมาะสมกับสเปกแล้วก็เป็นได้ 

เรือธงที่ไม่ใช่เรือธงทั่วไป

หากมองอีกมุมหนึ่ง ราคาขาย 40,100 บาทของ Xperia 1 III ก็ดูจะค่อนข้างเหมาะสมกับมือถือเรือธงที่ไม่ใช่เรือธงทั่ว ๆ ไป เพราะต้องไม่ลืมว่า นอกจาก Xperia 1 III แล้ว Sony ยังมีการเปิดตัวมือถือเรือธงอีกหนึ่งรุ่นในชื่อ Xperia 5 III ออกมาควบคู่ด้วย ซึ่งมาพร้อมกับสเปกโดยรวมที่ใกล้เคียงกันกับ Xperia 1 III เป็นอย่างมาก แต่ Sony มีการปรับลดสเปกความละเอัยดหน้าจอลง, ตัดกล้อง 3D iToF ออกไป, ลดหน่วยความจำ RAM รวมถึงตัดระบบการชาร์จไร้สายออก เพื่อให้ราคาวางจำหน่ายถูกลงที่ราว 30,000 บาท

การเปิดตัว Xperia 1 III และ Xperia 10 III ทำให้เราพอจะเห็นภาพได้ว่า Sony พยายามแบ่งกลุ่มมือถือเรือธงของตัวเองออกเป็นสองระดับใหญ่ๆ ได้แก่ มือถือเรือธงรุ่นปกติ (Xperia 5 III) และเรือธงระดับท็อป (Xperia 1 III) ซึ่งเป็นวิธีการทำตลาดเหมือนกับแบรนด์ใหญ่รายอื่น ๆ เช่น Samsung ที่มีทั้ง S21 ที่เป็นเรือธงรุ่นปกติ และ S21 Ultra เรือธงระดับท็อป 

หากเราไปดูการตั้งราคาขายมือถือเรือธงระดับท็อปของ จะะเห็นได้ว่า Xperia 1 III มีราคาเปิดตัวที่จัดอยู่ในกลุ่มมือถือเหล่านี้อย่างชัดเจน เพราะ Galaxy S21 Ultra รุ่น 256GB ก็ขายในรัสเซียด้วยราคาแพงกว่า Xperia 1 III อยู่แค่ราว ๆ 6% เท่านั้น แถมราคานี้ Sony ยังแถมหูฟังไร้สาย Sony WF-1000XM3 มูลค่า 5,990 บาทให้ด้วย ซึ่งหากเรานำส่วนต่างของแถมตรงนี้ไปหักลบกับราคาขายจริง จะเห็นได้ว่า Xperia 1 III มีราคาขายที่ถูกกว่ามือถือกลุ่มเรือธงระดับท็อปด้วยกันเองเสียอีก

อย่าางไรก็ดี ราคาขายของสินค้าแต่ละอย่างที่สูงต่างก็มีเหตุผลเป็นของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นด้วยเรื่องต้นทุน, วัตถุดิบ, บริการหลังการขาย, ค่าโฆษณา ฯลฯ ซึ่งสุดท้ายแล้ว ราคาที่สมเหตุสมผลที่สุดคงไม่ใช่ราคาในอุดมคติของทุกคน แต่เป็นราคาที่ผู้ผลิตต้องการขายในจุดที่ผู้บริโภคเต็มใจจ่าย นั่นเองครับ

นำเสนอบทความโดย : thaimobilecenter.com

วันที่ : 17/4/2564